很多企业主在推广中都会遇到一个困境：明明网站做好了，也一直在花钱做推广，但就是在百度上搜不到公司的名字。这篇文章来自一位在北京做建材生意的老客户的真实经历，他花了大半年时间才弄明白，网站排名上不去的症结并不在百度，而在于基础优化工作的缺失和几个容易被忽视的细节。我们希望通过这个案例，帮助正在做网站推广的企业少走弯路。
网站结构不友好，搜索引擎很吃力
这位客户在2019年就搭建了官网，当时做网站的公司只用了一个通行的企业模板，页面看起来很整洁，可对搜索引擎来说，并不友好。客户后来对比了几家同行的网站才发现，自家的网站目录层级超过四层，产品图片没有加替代文本，导航链接还是老式的Flash切换。百度蜘蛛在抓取时，很难把产品页面爬全，以至于收录数量一直停留在最初的十几个页面。后来我们接手后，把整个栏目结构做了扁平化调整，产品页用纯文字链接串联起来，每个图片也加上了对应的说明文本，大约四周后，收录量翻了一倍。搜索引擎的抓取能力是有限的，如果网站结构像迷宫一样弯弯绕绕，再好的内容也很难展示在搜索结果里。
内容没有针对性，关键词布局随意
这位老客户之前也请人发过文章，但大多是摘抄行业新闻，和自家产品毫无关联，更重要的是，文章中一个关键词都没有布局。客户最初一直认为，只要网站内容多，百度就会自动提升排名，但实际上，百度更看重页面主题的集中度。我们做了一个测试，把他原来的新闻稿和一篇专门针对“北京建材批发”关键词写的产品对比文章做对比，一个月后，后者被百度收录，并且带来了四个有效询盘。这件事让他开始重新审视内容的价值。其实，很多企业官网都存在类似问题，内容不少，但关键词散乱，东一句西一句，用户不知道网站是做什么的，搜索引擎也读不懂页面主题。每篇文章都围绕一个核心词做延伸，并且让页面间有相关链接引导，才容易形成稳定的收录效果。
外链建设薄弱，信任度长时间没累积
网站上线后，客户一直只依赖老客户口头介绍，几乎没有主动做过任何外部合作链接。百度判定一个网站是否靠谱，会看其他网站指向它的评价情况。后来我们核查了客户网站的外链数据，发现指向他主站的只有两个友情链接，其中一个还是已经关停的行业站。和同行相比，这个信任基础明显偏薄弱。随后，我们建议他联系几个行业协会平台、以及一些本地信息服务网站，逐步提升外链丰富度，同时配合发布一些真实的案例内容，形成良性循环。大约5个月后，网站的展现量有了稳定提升，而这个过程其实是比较冷门的，很多企业只关注自己网站内部，却忘了外部养分的补充。优质外链并不需要多，但要有合理的来源分布，这样才能让百度逐步认可网站的权重。
缺乏持续跟踪和调整机制
客户最深的体会是，早期根本没人告诉他运营状态如何，网站排名起伏时，不知道原因，也没人给出优化建议。直到我们给他做了 份月度诊断报告，他才意识到，原来网站有几次排名起伏是因为百度算法调整，而他的网站根本没有适配新规则。比如百度对移动端体验权重提升后，他的手机端页面加载速度偏慢，很多按钮点不动，自然被降权了。我们调整图片尺寸、精简脚本、优化移动端导航后，排名才逐步恢复。网站优化不是一劳永逸的工作，它需要随着搜索引擎规则的变化，不断微调页面细节，像定期体检一样，及时发现问题、修正问题，才能让网站保持在稳定状态里。这位老客户后来总结了一句很实在的话：百度并不神秘，只是我们以前从来没认真听过它的“需求”。
